2006年3月28日，中國聯(lián)通進(jìn)行了品牌換標(biāo)，從字體的排列、圖形的顏色都發(fā)生了巨大變化。突出了中國聯(lián)通的創(chuàng)新、時(shí)尚，給中國聯(lián)通品牌注入了新的內(nèi)涵和活力。
2006年4月18日，長(zhǎng)虹在京召開新品牌形象發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象，同時(shí)還宣布，公司將聘請(qǐng)影視紅人徐靜蕾為形象代言人。
2006年5月8日，華為公司對(duì)外宣布，正式推出新企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)沿用了原有的紅色，圖案則改為花瓣形狀，并加入了光影元素。
華為更改標(biāo)識(shí)和快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)有著密切的聯(lián)系。作為目前我國電信企業(yè)中發(fā)展最快的企業(yè)之一，華為的國際化步
伐一直備受關(guān)注。華為此次換標(biāo)，標(biāo)志著華為的國際化、職業(yè)化步伐將進(jìn)一步加快。 縱觀06年各大品牌的換標(biāo)，我們已感覺不到驚奇，因?yàn)樵诖酥�，可口可樂、�?lián)想、騰訊等知名品牌也剛剛經(jīng)歷換標(biāo)事件。國內(nèi)外知名品牌換標(biāo)已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢(shì)，大品牌換標(biāo)體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，走向更高、更遠(yuǎn)、更快的發(fā)展之路。那么，這種大品牌的換標(biāo)給我們國內(nèi)的中小企業(yè)及大型企業(yè)什么樣的啟示呢？有沒有從中學(xué)習(xí)到一些品牌保護(hù)的意識(shí)？應(yīng)該怎樣更好的經(jīng)營自己的品牌？
一個(gè)企業(yè)從成立之初，就有了自己的標(biāo)志，標(biāo)志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展離不開標(biāo)志的傳播，標(biāo)志是品牌的視覺展現(xiàn)，標(biāo)志是品牌的符號(hào)。既然標(biāo)志這么重要，我們?cè)谧銎髽I(yè)，在做品牌建立的時(shí)候，應(yīng)該重視標(biāo)志的作用。把標(biāo)志的設(shè)計(jì)和推廣做到“用心良苦”，時(shí)刻記著：標(biāo)志就是我們品牌的一張臉，只有我們的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。不注意細(xì)節(jié)，不修邊幅的話，最終就會(huì)被遺忘、淘汰。
換標(biāo)的最終目的是為了更加健康的發(fā)展，讓企業(yè)走向更加寬廣的道路。那么換標(biāo)是不是百分百成功，消費(fèi)者是否還熱衷于品牌？換標(biāo)能否起到關(guān)鍵的一跳？實(shí)現(xiàn)良好的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。
換標(biāo)三部曲
企業(yè)在進(jìn)行VI導(dǎo)入的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進(jìn)行充分的了解。對(duì)于企業(yè)外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者心理等狀況做到充分了解，然后進(jìn)行整體的研究和測(cè)試。最終定下VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
企業(yè)換標(biāo)肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標(biāo)畢竟是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的大事記，所以換標(biāo)一般要經(jīng)過以下三步。
第一：市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是我們營銷的基本工作，同時(shí)也是換標(biāo)需要做的第一件事。品牌的標(biāo)志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后來進(jìn)行分析。可口可樂為了適應(yīng)中國市場(chǎng)，根據(jù)英文的標(biāo)志設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的中文標(biāo)志。不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風(fēng)格等也隨著“中國化”了。在此之前，可口可樂經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研得出，中國人的消費(fèi)者喜歡什么樣的品牌價(jià)值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國際品牌換標(biāo)也是同樣如此，老的標(biāo)識(shí)不能適應(yīng)和滿足發(fā)展的需要，讓消費(fèi)者感受不到品牌價(jià)值的提升和品牌感應(yīng)，所以，經(jīng)過品牌形象的改造來引起和提高消費(fèi)者的關(guān)注，并由此形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。柯達(dá)的換標(biāo)就是典型例子，柯達(dá)經(jīng)過近百年的發(fā)展，品牌標(biāo)識(shí)經(jīng)過六次的改動(dòng)，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達(dá)在京宣布了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形。柯達(dá)表示：“新標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者�！笨逻_(dá)品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領(lǐng)軍品牌，可是隨著數(shù)碼時(shí)代的發(fā)展，柯達(dá)逐漸感覺到了自己品牌的落伍。消費(fèi)者也是難以改變對(duì)柯達(dá)品牌的認(rèn)識(shí)。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進(jìn)軍數(shù)碼影像行業(yè)。標(biāo)識(shí)的改變也跳出了原來的行業(yè)形象，用簡(jiǎn)潔的英文字母替換黃色方框。新的標(biāo)識(shí)注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費(fèi)者也看到了新的希望。
在換標(biāo)之前，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查工作，找出舊標(biāo)的不足，把握準(zhǔn)換標(biāo)的真正原因，定位好換標(biāo)的目的。根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況和目標(biāo)客戶的認(rèn)知來規(guī)劃和設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)�！ �
第二：標(biāo)志設(shè)計(jì)
有了我們的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于換標(biāo)的原因和目的完全清楚之后，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)新的標(biāo)志設(shè)計(jì)一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費(fèi)者的愛好需求，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，讓人耳目一新。
2004年12月，海爾進(jìn)行換標(biāo)，新的標(biāo)志繼承原來的字母組合，創(chuàng)新字母的構(gòu)成，并設(shè)計(jì)新的漢字組合。新的海爾標(biāo)識(shí)由中英文組成，設(shè)計(jì)上更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感，簡(jiǎn)潔、自然、和諧、時(shí)尚。新標(biāo)識(shí)中，其中英文標(biāo)志，每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，“ａ”減少一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“ｒ”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前的決心不動(dòng)搖。整個(gè)設(shè)計(jì)的核心是速度，風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。兩個(gè)書法字體的“海爾”，每一筆都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，寓意著海爾人為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。同時(shí)，兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃在整個(gè)字體中起平衡作用，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，表達(dá)著海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對(duì)的穩(wěn)定的理念，寓意著變中有穩(wěn)——企業(yè)無論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。
這個(gè)有著豐富文化內(nèi)涵的新標(biāo)識(shí)，承載著海爾再次創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)發(fā)展的夢(mèng)想，同時(shí)彰顯出時(shí)代活力。
2006年4月18日，長(zhǎng)虹在京召開新品牌形象發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布“快樂創(chuàng)造C生活”新品牌形象的同時(shí)還宣布，公司將聘請(qǐng)影視紅人徐靜蕾為形象代言人。隨著3C融合趨勢(shì)愈演愈烈，長(zhǎng)虹對(duì)3C產(chǎn)業(yè)賦予了新的理解。據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)人士介紹，從應(yīng)用角度來看，3C可以理解成“clever（聰明）、comfort（舒適）、cool（酷）”，3C生活是一種時(shí)尚的讓人感覺舒適的生活。從主體來看，又可理解為“china（中國）、changhong（長(zhǎng)虹）、consumer（用戶）”，3C生活應(yīng)融于每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)、全中國乃至全球。
長(zhǎng)虹的標(biāo)志設(shè)計(jì)突破了原來的形象，大膽的啟用“C”字母作為主標(biāo)識(shí)。經(jīng)過換標(biāo)后的社會(huì)反映來看，對(duì)長(zhǎng)虹的新標(biāo)志共同的感覺是：活潑、有活力。從這個(gè)評(píng)價(jià)來看，長(zhǎng)虹的新標(biāo)志是非常成功的。長(zhǎng)紅集團(tuán)是一個(gè)非常老的國有企業(yè)，在經(jīng)過最近兩年發(fā)展轉(zhuǎn)變后，長(zhǎng)虹度過了轉(zhuǎn)型期。用董事長(zhǎng)趙勇的話來說，長(zhǎng)虹調(diào)整期已結(jié)束，公司進(jìn)入了新的發(fā)展期，為了順應(yīng)長(zhǎng)虹全球市場(chǎng)拓展的需求，公司啟動(dòng)了新的品牌形象，并且用了一個(gè)“C”作為新品牌訴求的一個(gè)標(biāo)識(shí)。 “未來三年你們聽到有關(guān)長(zhǎng)虹的故事都是有關(guān)盈利的故事�！彼瑫r(shí)表示，未來長(zhǎng)虹的成長(zhǎng)不僅是規(guī)模成長(zhǎng)，還應(yīng)該是規(guī)模伴隨著核心技術(shù)的突破，為此公司將加大研發(fā)力度；同時(shí)公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務(wù)以外的其他信息產(chǎn)業(yè)。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)啟用，最大的特點(diǎn)是賦予了新標(biāo)志更多的含義，從標(biāo)志的形象上讓消費(fèi)者隱約的感受到，這就是設(shè)計(jì)標(biāo)志的關(guān)鍵所在。
在我們的一些中小企業(yè)中也會(huì)經(jīng)常遇到換標(biāo)現(xiàn)象，但是新的標(biāo)志設(shè)計(jì)讓人感覺不到企業(yè)的進(jìn)步和品牌的提升，就像換了一件不舊不新的衣服一樣，引不起大家的注意和好感。這種現(xiàn)象在國內(nèi)非常多。為了避免這種現(xiàn)象，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮：
一是從行業(yè)特性出發(fā)。標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)行業(yè)特征進(jìn)行考慮，凸現(xiàn)自己在行業(yè)的里面的地位和成就。這是一般很多企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志的做法，這種做法適合專注一種產(chǎn)品的企業(yè)。標(biāo)志的形象讓消費(fèi)者能夠第一感覺認(rèn)識(shí)到品牌的感染力，抓住消費(fèi)者的第一眼球。
二是從企業(yè)文化出發(fā)。企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展中沉穩(wěn)下來的精華，公司人員共同遵循的理念和思想。從企業(yè)文化方面進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠折射企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)企業(yè)的特性，讓廣大的消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外人看到企業(yè)的發(fā)展根基。這種方法標(biāo)志的設(shè)計(jì)在一些集團(tuán)性質(zhì)的公司應(yīng)用特別多，集團(tuán)公司講究多元化發(fā)展，標(biāo)志不可能體現(xiàn)出所有的產(chǎn)業(yè)特征。所以，共同的企業(yè)文化是大家所共同擁有的，也是大家所追求的。這種標(biāo)志很能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的凝聚力和向心力。
三是從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌有極高的忠誠度，除了品牌自身的價(jià)值外，標(biāo)志的心理感覺占有很高的成份。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)在服裝鞋帽和食品飲料行業(yè)應(yīng)用特別多，服裝能夠體現(xiàn)一個(gè)人的品味和檔次，只要看到標(biāo)志就能有感覺。比如，耐克、金利來等，只要是標(biāo)志一出現(xiàn)，消費(fèi)者的心理就會(huì)有感應(yīng)，以致蠢蠢欲動(dòng)。食品飲料行業(yè)消費(fèi)的是一種生活狀態(tài)，標(biāo)志代表你是屬于什么樣人群和生活。在更換標(biāo)志時(shí)，從消費(fèi)者心理感受出發(fā)最能吸引人的關(guān)注，同時(shí)在推廣中具有很強(qiáng)烈的感染力。
第三：標(biāo)志發(fā)布
標(biāo)志更換后，在對(duì)外的宣傳發(fā)布中，企業(yè)必須做到前呼后應(yīng)，快速反應(yīng)。縱觀最近幾年世界大牌企業(yè)的換標(biāo)，我們可以看出，在他們還沒有正式啟動(dòng)新標(biāo)之前，外界的媒體、同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、專業(yè)的人士等都開始關(guān)注。這種觀注無形中提高了品牌的知名度，給予品牌高度的吸引力。
在換標(biāo)前期，企業(yè)可以通過全國、全球招標(biāo)的方式發(fā)布招標(biāo)邀請(qǐng)，最好采取有秩序的推廣活動(dòng)。比如換標(biāo)期間，由公司老總親自主持新聞發(fā)布會(huì)，歡迎各界的朋友來參與換標(biāo)的整個(gè)事件，同時(shí)希望各界能夠大力支持換標(biāo)邀請(qǐng)的發(fā)布，最終也是為了品牌更好的發(fā)展，更好的服務(wù)消費(fèi)者等。這種推廣和宣傳，不僅使品牌的換標(biāo)影響力得到擴(kuò)大，最根本的是能夠讓更多的人參與進(jìn)來，提高新標(biāo)的質(zhì)量。
標(biāo)志在正式啟動(dòng)時(shí)，企業(yè)的重要領(lǐng)導(dǎo)一定要面向全國、全球進(jìn)行召開隆重的新聞發(fā)布會(huì)，并推出新的產(chǎn)品或者代言人。這種做法可以說一箭多雕，事半功倍。長(zhǎng)紅的換標(biāo)就是典型案例，發(fā)布新標(biāo)、推出代言人、展示新產(chǎn)品，這樣一口氣下來，體現(xiàn)出整個(gè)企業(yè)和品牌的萬象更新。讓消費(fèi)者更加對(duì)品牌具有吸引力、讓經(jīng)銷商更加對(duì)品牌具有經(jīng)營信心、讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加對(duì)品牌具有恐射性。
新標(biāo)的更換講究以快致勝。中國聯(lián)通、海爾、聯(lián)想等品牌，在新標(biāo)正是發(fā)布后，短短的時(shí)間內(nèi)幾乎全部更換掉了老標(biāo)志。無論是央視的新廣告片還是農(nóng)村墻體的戶外廣告，都實(shí)現(xiàn)了新的標(biāo)志，讓人感覺好像“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。這種快速的更換讓外界都感覺到新、奇，加強(qiáng)對(duì)品牌的關(guān)注。
任何品牌的換標(biāo)都是一個(gè)重大的事件，在整個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程中，換標(biāo)意味著品牌將要發(fā)展、企業(yè)將尋求突破。所以，新標(biāo)的發(fā)布絕對(duì)不能敷衍了事，要做到有聲有色，名揚(yáng)四海。
護(hù)標(biāo)四原則
品牌的換標(biāo)是為了更好的生存，品牌更換新的標(biāo)志也是受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境等因素的影響，換標(biāo)也并不代表著一定成功，換標(biāo)不是萬能藥。換標(biāo)是一個(gè)新的開始，是一個(gè)品牌符號(hào)的又一次整形。換標(biāo)后的整體推廣和企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)制定詳細(xì)的品牌管理制度，成立品牌管理部門，讓新的品牌標(biāo)識(shí)在保護(hù)和愛護(hù)中成長(zhǎng)。標(biāo)志象征品牌的臉面，對(duì)于臉面要學(xué)會(huì)愛護(hù)，學(xué)會(huì)保護(hù)。
保護(hù)標(biāo)志就是保護(hù)自己的品牌資產(chǎn)，標(biāo)志的身價(jià)是無法用具體的錢來衡量，但標(biāo)志也會(huì)變得一錢不值。標(biāo)志的價(jià)值體現(xiàn)在品牌的價(jià)值里面，標(biāo)志是品牌價(jià)值的具體表現(xiàn)。愛護(hù)標(biāo)志、建設(shè)好品牌是企業(yè)發(fā)展的最終最求，根據(jù)中外品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我建議愛標(biāo)要做好四個(gè)堅(jiān)持原則。
第一堅(jiān)持內(nèi)部系統(tǒng)化。
曾經(jīng)聽著名臺(tái)灣講師林偉賢先生說道：建設(shè)系統(tǒng)化是一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)取得成功的必然法則。品牌標(biāo)志的管理和愛護(hù)也同樣需要系統(tǒng)化。在我們更換一個(gè)新的標(biāo)志后，整個(gè)公司VI系統(tǒng)都發(fā)生了巨大的變化，公司內(nèi)部的環(huán)境裝飾也好、辦公應(yīng)用也好，都有新的標(biāo)志出現(xiàn)。
標(biāo)志更換后，首先做到的就是公司內(nèi)部的員工對(duì)新的標(biāo)志有充分的認(rèn)識(shí)和了解，然后真正懂得換標(biāo)的原因和新標(biāo)的內(nèi)涵。只有這樣，才能讓我們的員工認(rèn)識(shí)到公司的發(fā)展目標(biāo)和公司戰(zhàn)略，積極向上的維護(hù)品牌，為新的目標(biāo)而戰(zhàn)。讓公司內(nèi)部人員充分了解新的品牌內(nèi)涵要有系統(tǒng)化的管理來促使大家完成必須的工作，系統(tǒng)化是一種標(biāo)準(zhǔn)、是一種習(xí)慣、是一種文化，所以，公司內(nèi)部系統(tǒng)化的品牌管理是保護(hù)標(biāo)志的第一步。
首先要自己了解自己，認(rèn)識(shí)自己，然后才是告訴別人自己是怎樣的品牌。
第二堅(jiān)持外部一致化。
做品牌有句俗語：一個(gè)鼻孔出氣，一致化要求。標(biāo)志在企業(yè)外部的應(yīng)用必須做到一致化，傳達(dá)品牌的統(tǒng)一理念，讓消費(fèi)者感覺到品牌的完整力量。外部的一致化要求體現(xiàn)在每個(gè)細(xì)節(jié)，流通的、渠道的、終端的、戶外的、室內(nèi)的、墻上的、地面的等等，凡是出現(xiàn)品牌標(biāo)志的地方都要體現(xiàn)出一種規(guī)范化。
在山東，有家服裝企業(yè)，具是有一定的品牌知名度。但是在2004年，一次戶外廣告的投放讓品牌的臉面丟了不少。不知為了節(jié)省費(fèi)用還是另有原因，其服裝品牌在馬路邊的燈箱內(nèi)做了不少廣告。因?yàn)闊粝渚嚯x馬路特別近，每天都有撒水車來回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿臉都是，時(shí)間一長(zhǎng)，畫面幾乎看不清楚。以致后來人們都說，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話，就會(huì)感覺渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是一個(gè)非常小的產(chǎn)品宣傳折頁，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，也要做到美觀和精致。尤其是品牌標(biāo)志的體現(xiàn)部分，是一個(gè)品牌臉面的象征。
外部推廣的一致化要求需要企業(yè)人員制定VI手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，并培訓(xùn)我們的合作伙伴，讓他們?nèi)谌氲轿覀兊钠髽I(yè)，了解品牌、遵循共同的理念。
第三堅(jiān)持硬件標(biāo)準(zhǔn)化。
標(biāo)志的應(yīng)用體現(xiàn)是多方面的，其中涉及到具體表現(xiàn)的制作和應(yīng)用，一定按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。硬件的標(biāo)準(zhǔn)主要是面對(duì)外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征最前沿，代表最直接的品牌形象，標(biāo)志就起到臉面的作用。標(biāo)志在硬件的應(yīng)用中如果體現(xiàn)不出品牌的形象和內(nèi)涵，整個(gè)應(yīng)用都會(huì)感覺到圖有表面，沒有真正的意義。標(biāo)志就是一個(gè)身份的象征，有了身份才會(huì)有人欣賞你。
硬件的標(biāo)準(zhǔn)化需要企業(yè)學(xué)會(huì)改造自己的品牌形象，不能老是以一種不變的心態(tài)來發(fā)展；不能以一招鮮吃天下的想法來走向未來；不能總是讓標(biāo)志故步自封，要學(xué)會(huì)以萬變來應(yīng)不變。標(biāo)準(zhǔn)化的前提是敢于改革，標(biāo)志的改革就象征著一場(chǎng)洗禮，從此又走向了一個(gè)新的階段。
第四堅(jiān)持軟件滲透化。
一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的發(fā)展軟件的培養(yǎng)和使用非常關(guān)鍵，他是企業(yè)的活分子。標(biāo)志的好壞不能以純粹的視覺感受來評(píng)判，標(biāo)志只是一個(gè)品牌的價(jià)值符號(hào)。要想品牌發(fā)展的有價(jià)值，必須依靠企業(yè)內(nèi)外部“軟件”的支撐。
中國的海爾走向了世界，成為世界知名品牌，但是支撐世界品牌的是海爾人的精神和不懈的創(chuàng)新。海爾的企業(yè)文化是我們國內(nèi)諸多企業(yè)都學(xué)習(xí)的，但是沒有幾個(gè)能夠完全掌握并成熟運(yùn)用的，因?yàn)槠髽I(yè)所處的環(huán)境不同，軟件的質(zhì)量不行。海爾人對(duì)海爾的品牌文化進(jìn)行徹底的了解和學(xué)習(xí)，并運(yùn)用到市場(chǎng)中，得出“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)精髓。海爾標(biāo)志的推廣應(yīng)用是賦予了眾多的內(nèi)涵在里面，然后海爾人用具體的行動(dòng)去展現(xiàn)海爾品牌標(biāo)識(shí)的意義和內(nèi)涵，才會(huì)有今天海爾標(biāo)志的品牌價(jià)值。否則的話，海爾品牌標(biāo)志只是一個(gè)普通的符號(hào)而已。
因此，針對(duì)我們的企業(yè)和品牌，加強(qiáng)人員素質(zhì)的提高、加深對(duì)企業(yè)文化的了解和認(rèn)可、加快標(biāo)志的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認(rèn)識(shí)品牌標(biāo)志的含義，并積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓標(biāo)志代表公司、代表品牌�！ �
隨著中國入世的時(shí)間越來越長(zhǎng)，中國走向世界的步伐越來越快，企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也是越來約激烈。世界知名品牌的換標(biāo)給我們敲響了警鐘，時(shí)代的發(fā)展需要換標(biāo)，換標(biāo)是時(shí)代發(fā)展的需要。作為我們中國眾多的中小企業(yè)來說，從現(xiàn)在開始，一定認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，認(rèn)識(shí)到標(biāo)志的重要性，不要走彎路。做好品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，維護(hù)好品牌標(biāo)志的推廣，保護(hù)好品牌標(biāo)志的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
標(biāo)志是一張臉，不能隨便更換，也不能經(jīng)常不洗臉。必要時(shí)學(xué)會(huì)整形，為的是更好的發(fā)展。標(biāo)志需要改進(jìn)、標(biāo)志需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)志更重要的是要學(xué)會(huì)塑造品味和內(nèi)涵�！ �
作者為山東世紀(jì)經(jīng)綸營銷企劃有限公司項(xiàng)目總監(jiān)，聯(lián)系電話：13954164894，電子郵件：fubangan007@163.com